कर्नाटक में एक ऐतिहासिक साबुन ब्रांड, मैसूर सैंडल सोप, हाल ही में एक राजनीतिक और सांस्कृतिक विवाद का केंद्र बन गया है। यह विवाद तब शुरू हुआ जब कर्नाटक सरकार ने बॉलीवुड अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (KSDL) का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया। इस निर्णय के बाद कई कन्नड़ समर्थक संगठनों ने इसका विरोध किया और तमन्ना की नियुक्ति को रद्द करने की मांग की। मैसूर सैंडल सोप, 1916 से अस्तित्व में है, कर्नाटक की सांस्कृतिक धरोहर का प्रतीक माना जाता है। इसकी प्रतिष्ठा और इतिहास को देखते हुए ब्रांड एंबेसडर की नियुक्ति एक संवेदनशील मामला बन गया है, जिसमें सांस्कृतिक पहचान और व्यावसायिक रणनीति के बीच संतुलन बनाना चुनौतीपूर्ण है। कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (KSDL) ने अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है। उद्योग मंत्री एमबी पाटिल ने बताया कि यह फैसला कंपनी के वैश्विक विस्तार और युवाओं से जुड़ाव के उद्देश्य से किया गया है। तमन्ना को दो साल के लिए 6.2 करोड़ रुपये में अनुबंधित किया गया है। मंत्री ने कहा कि दीपिका, रश्मिका, कियारा जैसी अन्य हस्तियों पर विचार किया गया था, लेकिन तमन्ना की डिजिटल पहुंच, पैन इंडिया अपील और किफायती शर्तों के चलते उन्हें चुना गया।KSDL ने 2024–25 में 1785.99 करोड़ रुपये का कारोबार किया और साल 2030 तक 5000 करोड़ रुपये के लक्ष्य को लेकर 435 नए डिस्ट्रीब्यूटर और अंतरराष्ट्रीय विस्तार की योजना बना रहा है।

हालांकि कन्नडा संगठन कन्नडा रक्षण वैदिके ने तम्मना को ब्रांड अम्बेसडर बनाने पर आपत्ति जताई है, संगठन का कहना है कि KSDL कन्नडा लोगों के गौरवशाली इतिहास का हिस्सा है ऐसे में किसी गैर कन्नडा भाषी को इसका चेहरा बनाना अनुचित है, सामाजिक कार्यकर्ता मरीलिंगेगौड़ा पाटिल ने मुख्यमंत्री को पत्र लिखकर एक गैर-कन्नडा अभिनेत्री को नियुक्त किए जाने पर आपत्ति जताई है। सरकार ने स्पष्ट किया कि यह निर्णय क्षेत्रीय पहचान पर नहीं बल्कि व्यावसायिक रणनीति पर आधारित है।किया गया था ये एक्स पोस्टबता दें, बीते दिन 22 मई को एक्स पोस्ट के जरिए तमन्ना को ब्रांड एंबेसडर बनाने की घोषणा की गई थी। पोस्ट में लिखा था, ‘हम प्रतिष्ठित तमन्ना भाटिया का मैसूर सैंडल सोप के ब्रांड एंबेसडर के रूप में स्वागत करते हुए रोमांचित हैं! अनुग्रह और बहुमुखी प्रतिभा का प्रतीक, तमन्ना हमारे ब्रांड की विरासत, शुद्धता और कालातीत आकर्षण को पूरी तरह से दर्शाती है।